همه انواع کلیپ تبلیغاتی + نکات طلایی درباره ساخت آن

یک از موارد کاربرد کلیپ تبلیغاتی، قانع کردن مخاطبان در خصوص اینکه محصول معرفی‌شده می‌تواند باعث رفع نیاز آن‌ها در یک مورد خاص شود. هدف اصلی تبلیغ نیز همین است. اینکه با توجه به نیاز مخاطبان خود یک محصول یا خدمت را به گونه‌ای در قالب ویدیو یا تیزر ارائه نماید که مخاطب را متقاعد کند که محصول موردنظر می‌تواند نیاز او را برطرف نماید.

کاربرد دیگر آن مجاب کردن مخاطبان به اینکه محصول تبلیغ‌شده در مقایسه با نمونه‌های مشابه کیفیت خوبی دارد و می‌تواند جزء اولویت‌های انتخاب آن‌ها باشد. با توجه به اینکه امروزه بازار رقابت در خصوص محصولات مختلف بسیار گسترده است، ازاین‌رو تولیدکنندگان همواره سعی دارند تا با استفاده از بهترین شیوه‌های تبلیغات و ساخت تیزرها و کلیپ‌های تبلیغاتی جذاب بتوانند مشتریان و مخاطبان را مجاب نمایند که محصول ارائه‌شده آن‌ها در مقایسه با محصولات شرکت‌های رقیب دارای کیفیت بالایی است تا بتوانند بازار رقابت را تسخیر کنند.

همان‌طور که گفته شد، کلیپ‌ها و تیزرهای تبلیغاتی نوعی ویدیو مارکتینگ هستند که نقش به سزایی در شناخته شدن برندها و خدمات نوین دارند. ورود نسل جدیدی از ارتباطات رسانه‌ای همچون شبکه‌های اجتماعی و سرویس‌های پخش ویدیو، باعث گرایش افراد به استفاده از این برنامه‌ها شده است. به‌طور میانگین افراد روزانه 2-3 ساعت از وقت خود را در این سرویس‌های پخش ویدیو سپری می‌کنند، ازاین‌رو تولیدکنندگان کلیپ‌های تبلیغاتی برای بیشتر دیده شدن، وارد این سرویس‌های پخش ویدیو شده‌اند. شناخته‌شده‌ترین آن‌ها یوتیوب و آپارات است که معمولاً کلیپ‌های تبلیغاتی در قالب ویدیوی چندثانیه‌ای قبل از شروع فیلم در این سرویس‌ها، پخش می‌شوند.

تقریباً بیشتر افراد ساعاتی از شبانه‌روز را بیرون از خانه سپری می‌کنند. هنگام پیاده‌روی یا رانندگی در اتوبان‌ها و بزرگ‌راه‌ها با بیلبوردهای LED و تلویزیون‌های بزرگ مواجه می‌شوند که مملو از انواع تبلیغات تصویری و ویدیویی محصولات و خدمات مختلف هستند. این سبک از تبلیغات به دلیل تعداد دفعات بالا و زمان در معرض قرارگیری مخاطب بخصوص برای کسانی که روزانه در مسیر مشخصی از رفت آمدشان آن‌ها را می‌بینند، در مقایسه با سایر رسانه‌های محیطی تأثیرگذاری بیشتری بر روی مخاطب دارد.

یکی از وسایل حمل و نقل شهری که امروزه بیشترین استفاده را دارد، بخصوص در کلان‌شهرهایی مثل تهران، مترو و قطار شهری است. روزانه جمعیت زیادی از این وسیله نقلیه برای رفتن به محل کار یا مراکز خرید استفاده می‌کنند. ازاین‌رو تولیدکنندگان تیزرها و کلیپ‌های تبلیغاتی برای بیشتر دیده شدن از چنین فضاهایی استفاده می‌کنند. از اشکال مختلف انتشار و نمایاندن تبلیغات به‌صورت بصری در مترو می‌توان به لایت باکس، بدنه واگن مترو، دستگیره‌های داخل واگن، تابلوهای آیینه‌ای هوشمند، گیت‌های ورودی مترو، کتیبه‌های داخل واگن‌ها، تابلوهای ایستگاه و تلویزیون‌های سکوها و داخل واگن مترو اشاره کرد.

یکی دیگر از مکان‌هایی که معمولاً از تبلیغات تصویری و ویدیویی استفاده فراوان می‌شود، سالن‌های ورزشی و استادیوم‌ها هستند. با توجه به اینکه در مسابقات ورزشی جمعیت زیادی به استادیوم و سالن‌های ورزشی می‌روند، ازاین‌رو امکان دیده شدن تبلیغات توسط افراد بیشتر است. از طرفی، چون مسابقات ورزشی از طریق رسانه‌ها نیز پخش می‌شوند، علاوه بر افراد حاضر در استادیوم، مخاطبین برنامه نیز می‌توانند از طریق تصاویر دریافتی از تلویزیون این تبلیغات را بینند.

یکی دیگر از راه‌های دیده شدن تیزرها و کلیپ‌های تبلیغاتی، پخش آن‌ها در بیلبوردها یا نمایشگرهای تصویری نصب‌شده در سالن‌های انتظار فرودگاه‌ها و ترمینال‌ها است. روزانه شمار زیادی از مردم با استفاده از وسایل نقلیه عمومی همچون اتوبوس و هواپیما بین شهرهای مختلف تردد می‌کنند. بنابراین فضای داخل سالن‌های انتظار می‌توانند فرصت مناسبی باشند تا صاحبان کسب‌وکار بتوانند محصول و خدمات خود را به اقشار مختلف جامعه معرفی نمایند.

رئال از لحاظ لغوی به معنای واقعی است. بر این اساس کلیپ رئال به آن دسته از کلیپ‌هایی گفته می‌شود که به شکلی واقعی جلوه کنند. به این صورت که ابتدا برای محصول یا خدمات موردنظر یک سناریو نوشته می‌شود و طبق آن در موقعیت و مکان موردنظر فیلم‌برداری انجام می‌گیرد. درنهایت توسط تدوینگر ویرایش و کلیپ تبلیغاتی نهایی به کارفرما تحویل داده می‌شود.

ساخت این نوع کلیپ‌ تبلیغاتی برعکس کلیپ رئال به‌صورت واقعی فیلم‌برداری نمی‌شود و تمامی کارهای آن به‌صورت مجازی و با استفاده از نرم‌افزارهای خاصی که برای ساخت تیزر و کلیپ طراحی‌شده‌اند، انجام می‌شود. درواقع نه موقعیت و لوکیشن واقعی وجود دارد و نه بازیگر و صحنه‌ای. این نوع کلیپ تبلیغاتی به دو شکل دوبعدی و سه‌بعدی ساخته می‌شوند. در مقایسه با کلیپ رئال، هزینه کمتری برای ساخت آن صرف می‌شود و در کوتاه‌ترین زمان ممکن ساخته می‌شوند. کلیپ تبلیغاتی موشن گرافیک معمولاً در فضای مجازی و بیشتر در کنگره‌ها و همایش‌ها بکار می‌روند.

موشن گرافی را می‌توان مجموعه‌ای از تصاویر متحرک دانست که حس حرکت را القا می‌کنند. نحوه ساخت این نوع کلیپ تبلیغاتی کمی متفاوت از موارد دیگر است. به این صورت که تعداد زیادی عکس و تصویر از موضوع موردنظر (مثلاً یک محصول خاص) در حالت‌های مختلف تهیه می‌شود. سپس عکس‌ها توسط یک تدوینگر در کنار یکدیگر قرار داده می‌شوند و با افزودن یکسری افکت‌های گرافیکی یک کلیپ موشن گرافیک جذاب خلق می‌شود.

این نوع کلیپ تبلیغاتی شامل یکسری تصاویر یا ویدیوهای کوتاهی هستند که بصورت دورانی تکرار می‌شوند و در تبلیغات و بازاریابی‌های آنلاین کاربرد زیادی دارد. این سبک کلیپ تبلیغاتی به دو شکل دوبعدی و سه‌بعدی ساخته می‌شود. کلیپ سه‌بعدی در مقایسه با دوبعدی هزینه بالاتری دارد ولی به دلیل جذابیت و محبوبیت زیاد آن و همچنین قدرت نفوذ آن در ذهن کاربران و مخاطبان بیشترین تقاضا را از سوی متقاضیان تبلیغات دارد. کلیپ تبلیغاتی انیمیشنی بیشتر در برنامه‌های تلویزیونی کاربرد دارد که در آگهی‌های میان برنامه‌ای پخش می‌شوند.

تبلیغات تلفیقی همان‌طور که از نامش پیداست، از تلفیق و ترکیب چندین شیوه ساخت کلیپ تولید می‌شود. برای مثال فیلم‌برداری آن مطابق کلیپ تبلیغاتی رئال انجام می‌گیرد، سپس با کمک نرم‌افزارهای گرافیکی و موشن گرافیک یکسری افکت‌های انیمیشن به آن افزوده می‌شود و درنهایت با اضافه شدن جلوه‌های خاص کامپیوتری کلیپ تبلیغاتی تلفیقی ساخته می‌شود. این نوع کلیپ تبلیغاتی جذابیت بیشتری برای مخاطب دارد اما در مقایسه با موارد دیگر زمان‌برتر و هزینه ساخت آن‌ بالاتر است.