به عبارت ساده اَبَرمحتوا یک پست وبلاگ گسترده و جامع متشکل از متن، تصاویر، اینفوگرافی، آیتم‌های گرافیکی، ویدئو و ... است که به‌طور عمده برای اهداف سئو و جذب مشتری به وب‌سایت به‌خصوص برای کسب‌وکارهای نوپا منتشر می‌شود تا بتواند رتبه مناسبی در موتورهای جستجو پیدا کند. اَبَرمحتواها یک نوع محتوای طولانی هستند و ویژگی‌هایی مانند تعداد کلمات زیاد و استفاده گسترده از تصاویر را به همراه دارند. اَبَرمحتوا ممکن است برای همه مجموعه‌ها ایده‌آل یا ضروری نباشد، اما با اطمینان می‌توان گفت که یک تاکتیک بازاریابی محتوایی بسیار موثر است. اَبَرمحتوا باید بتواند یک محتوای 10 برابری باشد. یعنی 10 برابر بهتر از محتواهای رقبا ارزش‌آفرینی کند.
اهمیت تولید اَبَرمحتوا در این است که به شما تنها یک ارزش واحد ارائه نمی‌کند؛ بلکه سایر بخش‌ها همچون تیم شبکه‌های اجتماعی شما محتوای خوبی از این طریق به دست می‌آورند که می‌تواند طی هفته‌ها یا حتی ماه‌های آینده از طریق کانال‌های مختلف شبکه‌های اجتماعی منتشر شود. این امر نه تنها باعث کاهش مدت زمان صرف شده در ساخت محتوا توسط شخصی دیگر برای به اشتراک‌گذاری آن می‌شود بلکه توانایی شما برای به اشتراک گذاشتن طیف وسیع‌تری از مطالب اصلی را که می‌تواند به تنهایی منتشر شود، افزایش میدهد. همچنین این پتانسیل را دارد که افراد را از منابع مختلف به صفحه شما هدایت کند. به طور کلی کسب و کارها علاقه دارند تا از طریق تبلیغات یا رقابت با سایر رقبا، ترافیک کاربران را به سمت خود هدایت کنند. هر دوی این موارد کارایی بالایی دارند ؛ اما باید توجه داشت که طول عمر مشخصی نیز دارند که با اتمام آن جریان ورود مشتریان به شدت کاهش پیدا میکند. در واقع یک کمپین تبلیغاتی خوب می‌تواند به مدت 2 تا 6 هفته مشتریان را به سمت ما هدایت کند و بعد از آن افت چشمگیری در نتایج به وجود خواهد آمد. برای این کار نیازمند صرف هزینه تبلیغاتی بیشتر برای حفظ کمپین هستیم. به همین دلیل است که بسیاری از شرکت‌ها به بازارایابی محتوایی علاقه‌مند می‌شوند زیرا جریانی ثابت و هدفمند از مشتریان را برایشان به همراه دارد. با ایجاد یک اَبَرمحتوا وب‌سایت شما می‌تواند ارزش بالایی را به مخاطب منتقل کند که در قالب‌های مختلف همچون ایمیل، شبکه اجتماعی یا وبلاگ باشد. پس به جای هزینه‌های تبلیغاتی و رقابتی، برند شما می‌تواند تصاویر، ویدئوها و متن‌های مفیدتری را در اختیار مخاطب قرار دهد.
برخی از افرادی که روزانه تولید اَبَرمحتوا را انجام می‌دهند و اتفاقاً خیلی هم تلاش می‌کنند، نمی‌دانند که هدف از تولید محتوای تخصصی اَبَرمحتوا، تبلیغ نیست. گوش و چشم مردم از تبلیغات پر شده است. البته درست کردن تبلیغ هم نوعی تولید محتوا است ؛ اما تفاوت‌های بسیاری بین این دو وجود دارد. در حالت کلی تولید اَبَرمحتوا سه هدف کلی را دنبال میکند که این اهداف عبارتند از:
ایجاد سرو صدای اجتماعی
هدایت ترافیک به وب‌سایت
تولید لینک‌های ورودی
اَبَرمحتوا می‌تواند ماهیتی آموزنده و یک فکر تأثیرگذار داشته باشد که افراد دوست دارند آن را بخوانند، به اشتراک بگذارند و نقل قول کنند.
آموزش تولید اَبَرمحتو از جذاب‌ترین بخش موضوعات سئو است. محتوا ابزاری برای انتقال پیام است. اَبَرمحتوانویسی مهارت بسیار مهمی به شمار می‌آید؛ به همین دلیل شما باید تمامی تکنیک‌ها و موارد لازم را برای تولید محتوا آموزش ببینید. در تولید اَبَرمحتوا باید بخش‌های اصلی یک محتوا یعنی تیتر، لید، مقدمه، متن اصلی و جمع‌بندی ایجاد شود و علاوه‌بر آن‌ها مراحل زیر باید لحاظ شود:
اگر می‌خواهید محتوایی که می‌نویسید تأثیرگذار باشد، باید موضوع مناسب انتخاب کنید و موضوع محتوا باید دو خصلت مهم داشته باشد. خصلت اول اینکه موضوع ترند و پربازدید باشد. در واقع کلمه کلیدی صفحه باید در عین مرتبط بودن به کسب و کار شما، تعداد جستجوی زیادی هم داشته باشد. خصلت دوم این است که موضوع شما باید پتانسیل این را داشته باشد که یک محتوای SKYSCRAPER برایش تولید کنید. در واقع باید موضوعی را انتخاب کنید که زیرمجموعه های زیادی داشته باشد و بتوانید به خوبی با پر و بال دادن به زیرمجموعه هایش، یک محتوای جامع برایش تولید کنید.
در این مرحله باید روی موضوع مورد نظرتان، یک محتوای سئو شده و ارزشمند تولید کنید. پس باید محتوایی که می‌نویسید، یک محتوای احتمالاً طولانی باشد که تمامی موضوعات موجود در سطح وب را پوشش داده است. یکی از مشکلات رایجی که در مورد تکنیک اَبَرمحتوا در سطح وب فارسی میبینم، این است که محتوانویسان و سئوکاران این تکنیک را صرفاً خلاصه در تعداد کلمات کلیدی متن می‌کنند. یعنی تصور می‌کنند صرفا اینکه یک محتوای 2 تا 4 هزار کلمه‌ای بنویسند، کافی است تا بازخورد بسیار خوبی از آن بگیرند. البته شاید خیلی مواقع همین طولانی بودن مطلب و تعداد کلمات کلیدی آن کمک کننده باشد.
در دنیای استراتژی محتوا یک بخش مهمی از کارِ ما به ترویج و توزیع محتوا اختصاص پیدا میکند. این یعنی ما بعد از تولید محتوا باید آن را در سطح وب و هر جایی که ممکن است مورد توجه قرار بگیرد، در اختیار کاربران قرار بدهیم. به این ترتیب در همان ابتدای کار آن را هل می‌دهیم تا هم توسط بقیه مخاطبان به اشتراک گذاشته شود و هم با جذب بازدید، کامنت و … بیشتر، سریع‌تر به صفحات اول برسد.
و اما موضوع مهمی که به استراتژی سئو و به‌روز بودن بحث استراتژی محتوا برمی‌گردد. باید بخشی از زمان و بودجه را صرف به‌روز بودن محتوا کنیم چون واقعا بازدهی زیادی دارد. اگر می‌خواهید محتوایی که تولید کرده‌اید اَبَرمحتوا باشد باید برای بروزرسانی‌اش زمان صرف کنید و مطمئن شوید مطالب درون آن، علاوه بر بروز بودن، باز هم مثل قبل از همه رقبای‌تان بهتر است.
وقتی صحبت از تولید اَبَرمحتوا به میان می‌آید، لازم است به همه جزئیات توجه کنیم. هر محتوایی که تولید می‌شود باید کاربردی و مفید باشد. اَبَرمحتوا باید متناسب با نیاز فراگیران باشد و همچنین دارای ویژگی‌هایی باشد که برای افراد قابل یادگیری باشد. این ویژگی‌ها عبارتند از:
یک اَبَرمحتوا باید کامل و جامع باشد و به تمام سوالات خواننده پاسخ دهد. اطلاعات اَبَرمحتوا باید مفید و معنادار باشد به طوری که مخاطب را به خواندن محتوا ترغیب نماید.
یک اَبَرمحتوا علاوه بر جامع بودن باید پیرامون یک موضوع باشد و به جزئیات آن موضوع نیز بپردازد اما به هیچ وجه نباید ذهن مخاطب را پراکنده کند بلکه باید اطلاعات کاملی در مورد آن موضوع را در اختیار مخاطب قرار دهد.
یک اَبَرمحتوا حتما باید طولانی باشد و از تعداد کلمات زیادی تشکیل شده باشد. توصیه می‌شود که یک اَبَرمحتوا حداقل بالای 5000 کلمه باشد. باید توجه داشته باشید که محتوای اَبَرمحتوا نباید کسل کننده باشد بلکه باید مخاطب را جذب کند تا کل محتوا را بخواند.
توصیه می‌شود که در اَبَرمحتوا از لینک‌های داخلی و خارجی استفاده کنید تا در گوگل اعتبار بیشتری دریافت کنید.
رعایت نکات مهم در تولید اَبَرمحتوا به شما کمک میکند که فروش بیشتری داشته باشید. به همین علت در این نوشتار قصد داریم به نکات مهم تولید اَبَرمحتوا و ترفندهای ضروری آن بپردازیم تا شما نیز بر کشفیات خود در این حوزه اضافه کنید.
اَبَرمحتوا باید شامل متن، عکس، ویدیو، نمودار و غیره باشد تا خواننده را به خود جلب نماید. محتوایی که فقط از متن تشکیل شده باشد، خوانایی نخواهد داشت و خواننده را خسته خواهد کرد.
محتوای یک اَبَرمحتوا باید به روز باشد تا مخاطب احساس کند از تازه‌ترین و جدیدترین اطلاعات بهره‌مند شده است.
در اَبَرمحتوا از شماره‌گذاری و یا علامت‌گذاری استفاده نمایید تا طولانی بودن متن باعث خسته شدن خواننده نشود و بتواند به طور گزیده به قسمت‌هایی که نیاز دارد نیز دسترسی پیدا کند.
اَبَرمحتوا را در معرض دید مخاطبان قرار دهید. بهتر است قسمتی را به آن اختصاص دهید که کاربر بتواند به راحتی به اَبَرمحتوا دسترسی داشته باشد.
اَبَرمحتوا در واقع به چگونگی تولید و مدیریت محتوا به شیوه‌ای اثربخش و کارا تمرکز دارد که می‌تواند نتیجه حاصل از آن را حداکثر سازد. شاید به نظر شما نیز طراحی یک اَبَرمحتوای سودمند و کاربرپسند کار چندان مشکلی نباشد ؛ اما در واقعیت بهتر است بدانید که تولید محتوا بدون تحلیل و آنالیز نیازهای کسب‌وکار شما و نیازهای مخاطب، کار موفقیت‌آمیزی نیست. شبکه مترجمین اشراق یکی از موسسات با سابقه در ارائه خدمات تخصصی تولید اَبَرمحتوای باکیفیت است. این شبکه تولید محتوا را بصورت کاملاً تخصصی و در زبان‌های مختلف برای مشتریان عزیز با بالاترین کیفیت ارائه میکند. شما می‌توانید با خیالی آسوده تولید اَبَرمحتوای خود را به متخصصان باتجربه ما که آماده ارائه خدمات با کیفیت و هزینه مناسب هستند، بسپارید. جهت ثبت سفارش خود بر روی گزینه زیر کلیک نمایید.
