تولید محتوای متنی به نگارش متنی گفته می‌شود که هدف از تولید آن انتقال پیام، پاسخ به سوالات و حل مشکلات مخاطبان در حوزه‌های مختلف خدماتی، کسب و کار، تحصیلی و ... می‌باشد. تولید محتوای متنی می‌تواند در قالب پست وبلاگ، سناریو و متن ویدیو، معرفی محصول، پست شبکه‌های اجتماعی یا هر محتوای دیگری باشد که در رسانه‌های مختلف منتشر می‌شود.
در سال‌های اخیر استفاده از تولید محتوای متنی در سایت‌ها و شبکه‌های اجتماعی، برای جذب کابران و مخاطبان رشد بسیار بالایی داشته است. محتوای متنی بخش بزرگی از زندگی روزمره ما را تشکیل می‌دهد و ابزار مهمی برای انتقال پیام و ارتباط با مخاطبان می‌باشد. اگر شما یک وبسایت یا شبکه اجتماعی دارید، تولید محتوای متنی برای شما می‌تواند لازم و ضروری باشد. تولید محتوای متنی و اصولی سبب افزایش مخاطبان و کاربران از سایت می‌گردد. در ادامه به چند مورد از مهم‌ترین دلایل تولید محتوا در کسب‌وکار اشاره شده است:
معرفی هویت کسب‌وکار خود | معرفی خدمات و محصولات | افزایش ترافیک و بازدید سایت |
|---|---|---|
ایجاد فرصت مشاوره برای کاربران | افزایش اعتماد مشتریان | افزایش فروش |
محتوای متنی یکی از مهم‌ترین انواع محتوا محسوب می‌شود که در مقایسه با موارد دیگر کاربرد بیشتری دارد. محتوای متنی شامل کپشن‌نویسی در اینستاگرام یا توییت‌نویسی در توییتر، معرفی و تبلیغ یک محصول یا خدمات در سایت‌ها و فروشگاه‌های اینترنتی و ... است. هر محتوایی متنی با هدف مشخصی تولید می‌شود، از این رو ساختار و شیوه نگارشی آن نیز متفاوت خواهد بود. در ادامه در خصوص انواع محتوای متنی و کاربردهای آن صحبت خواهیم کرد.
قبل از اینکه سایت‌ها فعالیت خود را به‌صورتی که امروزه هست شروع کنند، وبلاگ‌ها یکی از پربازدیدترین صفحات وب در اینترنت به‌شمار می‌رفتند. از شیوه‌های مختلفی می‌توان برای تولید محتوا در وبلاگ استفاده کرد اما بهترین محتواهایی که قابلیت نشر در وبلاگ‌ها را دارند محتواهای متنی به همراه عکس هستند. محتوانویس در تولید محتوا برای وبلاگ باید 4 مرحله اساسی را طی کند این مراحل عبارتند از: مشخص کردن هدف، تحقیق در خصوص بازار هدف، ایجاد یک تقویم تولید محتوای وبلاگ و در نهایت ساخت محتوای شگفت انگیز.
محتوای متنی بازاریابی به محتوایی گفته می‌شود که هدف آن افزایش آگاهی مخاطبان و مشتریان از خدمات و محصولات شما می‌باشد. محتوای متنی ساده‌ترین روش تولید محتوا در حوزه بازاریابی است. در این روش نویسنده بین صاحب کسب‌وکار و خریدار به عنوان رابط محسوب می‌شود. او با نوشتن مطالبی در مورد کالا یا خدمات ارائه شده مشتربان و خریداران را به خرید ترغیب و تشویق می‌کند. نویسنده خوب باید در نویسندگی هدفمند باشد و با نوشتن یک محتوای جذاب کالا و خدمات مورد نظر را به مخاطبان معرفی کند.
نویسندگان محتواهای تبلیغاتی باید به این موضوع توجه داشته باشندکه فروش و عرضه محصولات تنها با استفاده از محتوای متنی انجام شود؛ محتوای متنی برای تبلیغات باید به صورت کاملا اختصاصی برای یک محصول نوشته شود. برای نوشتن محتوای متنی تبلیغی باید تلاش نمود تا مشتری را با موضوع مورد نظر آشنا کرد که برای انجام این امر بایستی از تصاویر و ویدئوهای مرتبط با متن بهره گرفت. تصاویر و ویدئوهای انتخابی باید بسیار با کیفیت باشند تا مشتری برای مطالعه محتوای شما علاقمند شود. تصاویر جذاب به همراه توضیحات جامع درباره محصول می‌تواند مخاطب را ترغیب به خرید محصول کند.
ابر محتوا یکی از انواع محتوای متنی با حجم بالای 4000 کلمه است. به عبارت ساده اَبَرمحتوا یک پست وبلاگ گسترده و جامع متشکل از متن، تصاویر، اینفوگرافی، آیتم‌های گرافیکی، ویدئو و ... است که به‌طور عمده برای اهداف سئو و جذب مشتری به وبسایت به خصوص برای کسب‌وکارهای نوپا منتشر می‌شود تا بتواند رتبه مناسبی در موتورهای جستجو پیدا کند. نوشتن ابر محتوا نیازمند مهارت بالایی است. یک محتوانویس برای آن‌که بتواند یک ابرمحتوای خوب بنویسید بایستی ابتدا مهارت محتوانویسی معمولی را در خود تقویت نماید تا در نهایت بتواند ابر محتوای خوب و با کیفیت تولید کند.
مقالات سفید اطلاعات بسیار مهمی از کسب‌وکارها ارائه می‌کنند و هدف از نوشتن آن ارائه اطلاعاتی است که به کمک آن می‌توانید انتخاب درست در خرید یک محصول یا دریافت خدمات داشته باشید. مقالات سفید بصورت روایتی هستند و در 5 الی 6 صفحه نوشته می‌شوند. موضوع این مقالات علمی و آموزشی است و هدف از نوشتن آن فروش بیشتر است؛ بگونه‌ای که نویسنده تمامی واقعیت‌ها را بیان کند و نظر شخصی خود را وارد متن نکند. مقالات سفید را بصورت گروهی می‌نویسند و یک مقاله سفید می‌تواند برای یک یا دو سال استفاده شود و بعد از آن قابلیت تجدید و بازنویسی شدن را دارد.
رپرتاژ خبری یکی از انواع تبلیغات متنی است که بصورت گزارش یا خبر ارائه می‌شود و هدف آن این است که بصورت یک آگهی از طرف روابط عمومی برای اطلاع‌رسانی درباره خدمات و کسب‌وکارها به مردم در رسانه‌ها و سایت‌های مختلف منتشر می‌شود و باید رپرتاژ خبری توسط فرد متخصص و خبره انجام شود. رپرتاژ در افزایش میزان فروش نقش مهمی داشته است و به عنوان نوع جدیدی از تبلیغات در نظر گرفته شده است. نکته قابل توجه این است که مخاطب بصورت غیرارادی جذب متن مورد نظر می‌شود پس رپرتاژ باید بگونه‌ای نوشته شود که جوانب روانشناختی مخاطب کاملا رعایت شود.
امروزه با توجه به رشد و گسترش اینترنت افراد بسیاری زمان خود را در سایت‌ها و شبکه‌های اجتماعی می‌گذرانند تا خدمات و محصولات کسب و کار خود را معرفی و تبلیغ کنند. برای اینکه بتوانند تولید محتوای خوب و موفقی در شبکه‌های اجتماعی داشته باشند بهترین کار این است که پرسونای مخاطبان خود را بشناسند، آن‌ها را بررسی کنند تا بدانند در چه رده سنی هستند و چه جنسیتی دارند یا به چه حوزه‌ای علاقه دارند و چگونه رفتار می‌کنند. تا در نهایت بتوانند محتوایی که مناسب آنهاست تولید کنند.
یکی از اساسی‌ترین و مهم‌ترین پایه‌های سیستم آموزشی جدید تولید محتوای متنی آموزشی است. محتوای آموزشی متنی شامل مجموعه‌ای از متن‌ها است که توسط تولید کنندگان محتوا ایجاد می‌شوند تا یک فصل آموزشی تدریس شود. محتواهای آموزشی را می‌توان یکی از انواع مهم در تولید محتوای متنی دانست که البته می‌توان آن را با انواع دیگر تولید محتوا مانند تولید محتوای ویدیوئی و… همراه کرد. این نوع از محتوا نویسی بیشتر برای افرادی که در حوزه صنعت فعالیت می‌کنند کاربرد دارد.
برای تولید محتوای متنی یکسری اصول و قواعدی بسیار مهمی وجود دارد که قبل از اقدام به تولید محتوا باید از آن‌ها آگاهی داشت. دانستن این اصول و نکات بسیار مهم است و تولید محتوای متنی را بدون شناخت و تسلط بر این نکات نمی‌توان انجام داد. این نکات عبارتند از:
برای تولید یک محتوای درست و اصولی اولین کار این است که یک عنوان خوب و متناسب با متن خود انتخاب کنید. همان‌طور که هر چیزی اسم خاص خود را دارد باید یک محتوا هم عنوانی داشته باشد تا با آن شناخته شود. انتخاب عنوان مناسب برای تولید محتوا ممکن است در ابتدا کاری دشوار باشد و زمان زیادی برای آن صرف شود. چون در مرحله اول آن‌چه که باعث جلب نظر مخاطب برای خواندن محتوا می‌شود عنوان مناسب و جذاب است. البته لازم به ذکر است که عنوان محتوا طبق یکسری قواعدی بایستی نوشته شود. طول مناسب برای عنوان محتوا حداکثر 60 کاراکتر است. اگر کمتر از این مقدار باشد مشکلی پیش نمی‌آید. اما اگر بیش از حد کوتاه باشد، گوگل هنگام نمایش در نتایج جستجو، نام وبسایت را در انتهای عنوان قرار می‌دهد.
تولید کنندگان محتوا برای پیشرفت کردن در زمینه کاری خود نیاز به اطلاعات گسترده‌تری دارند. به همین خاطر سعی می‌کنند همیشه مطالعه داشته باشند و اطلاعات تخصصی خود را بالا ببرند. بنابراین افرادی که تولید محتوای متنی را انجام می‌دهند، قبل از هر چیز باید اطلاعات لازم و کافی را نسبت به آن موضوع تخصصی مورد نظر جمع‌آوری کرده و با خواندن مطالب مرتبط به دانش خود بیافزایند، تا هنگام نوشتن محتوا بتواند موضوع را به خوبی برای خواننده توضیح دهند تا جای هیچ‌گونه ابهام و سوالی برای او باقی نماند. هر مخاطبی که مطلب شما را برای خواندن انتخاب می‌کند در واقع به دنبال پاسخ برای سوال خود است. پس یک محتوا بایستی به گونه‌ای نوشته شود که بتواند تا جای ممکن نیاز مخاطبان خود را برطرف کرده به سوالات آن‌ها پاسخ دهد.
بطور کلی چهار قالب اصلی برای تولید محتوا وجود دارد که شامل متن، ویدیو، صوت و تصویر است. بسیاری از محتواهای تولید شده معمولا ترکیبی از دو یا چند قالب هستند و کمتر پیش می‌آید که فقط از یک قالب استفاده شود. مثلا اکثر محتواهای درج شده در وب‌سایت‌ها ترکیبی از متن و تصویر هستند. فرمت‌بندی محتوا نیز نوعی از دسته‌بندی است که که بر مبنای حجم، کاربرد و قالب محتوا مشخص می‌گردد.
کلمات کلیدی، آن دسته کلماتی هستند که باید متناسب با حجم متن در آن مکررا استفاده شوند تا در هنگام جستجوی کلمه مورد نظر در گوگل، محتوا نوشته شده بالا بیاید. کلمات کلیدی همیشه در عنوان اصلی محتوا نوشته می‌شوند. یعنی ایندکس شدن و بالا آمدن یک محتوا ارتباط نزدیکی با تکرار کلمات کلیدی متن و رعایت چینش آن‌ها در عناوین و داخل متن و هچنین انتخاب آن‌ها به عنوان برچسب در سایتی که محتوا درج شده است، دارد.
مخاطبان همیشه به اثرگذاری بیشتر تبلیغات در حوزه مورد نظر شما کمک می‌کنند. با شناسایی این افراد دسترسی به آن‌ها ساده‌تر شده و یافتن مصرف‌کنندگان سریع‌تر صورت می‌گیرد. شناخت این بخش اهمیت زیادی دارد چراکه مخاطب شما کالبد محتوای شما تعیین می‌کند. اگر هیچ ذهنیتی نسبت به مخاطب خود نداشته باشید، متن شما هر چقدر هم که قوی باشد، ری‌اکشن مناسب و مورد انتظاری را نخواهد داشت.
در روند ویرایش و بازبینی محتوا، کارشناس مروبطه بایستی متن نوشته شده را از لحاظ موضوعی، ساختاری، زبان نگارشی، گرامری و ... مورد بررسی قرار دهد و ایرادات موجود را اصلاح نماید. هدف اصلی در بازبینی ایجاد محتوایی روان، خوانا و سلیس است. بنابراین کارشناس تولید محتوا باید تسلط لازم را در بررسی و بازبینی محتوای متنی تولید شده داشته باشد تا بتواند متن صحیح و دقیقی را ارائه کند.
شبکه مترجمین اشراق مفتخر به همکاری با نویسندگان کاربلد، حرفه‌ای و مسلط به تمام اصول محتوا نویسی است که می‌توانند انواع مختلف محتوا را تولید کنند. با توجه به اینکه کاربر در چه بازه زمانی و در کدام سطح کیفیت متقاضی خدمات است، کیفیت‌ها و زمان‌بندی‌های متفاوتی وجود دارد که کاربران محترم می‌توانند هر یک از آن‌ها را برای پروژه تولید محتوای خود انتخاب نمایند. متقاضیان می‌توانند با وارد کردن اطلاعات موردنیاز توضیح داده شده در روند ثبت سفارش، اقدام به ثبت سفارش خود کنند.
